Sen jälkeen kun Fenty Beauty by Rihanna -brändin debyyttinsä vuonna 2017, Rihannalle on annettu kultatähti korkeamman tason asettamisesta tavalle, jolla me näemme kauneuden, ja kuinka tuotemerkit ilmentävät sitä tuotelinjoillaan. Joten kun uutiset putosivat, että hän johtaisi ensimmäisen mustan naisen johtaman ylellisen vaatetuslinjan LVMH: n kanssa, ihmiset osuivat kattoon. 'Rihanna ei voi tehdä väärin' -retoriikka oli täydessä liikkeessä.
Vaikka Fenty Instagram -tilillä on tällä hetkellä alle 500 000 seuraajaa ja sillä on vain 10 viestiä, brändin odotukset ovat korkeat. Love On The Brain -laulajan odotetaan aiheuttavan aaltoja muotimaailmassa seuraten menestystään melkein jokaisella pudotuksella Fenty Beauty -yhtiöltä. Tällä viikolla hän teki juuri niin, kun kaikki saivat tuulen Fenty.com-valokuvista, joissa oli kenialaissyntyinen sudanilainen malli Aweng Chuol, arvet ja kaikki. Rihanna olisi voinut vaatia peittämään arvet Fenty Beauty -säätiöllä ja peitevoideella, koskettamaan valokuvia ja käyttämään sitä toisena keinona työntää kauneusrajaansa (joka tässä vaiheessa ei ole nälkä nälkää, kaikki ovat koukussa).
Ladataan soitinta ...Sen sijaan valokuvat esittelevät nimenomaisesti Chuolin luonnollista kauneutta ja kasvojen arpia, mitä monet tuotemerkit saattavat pitää himoitumattomina puutteina. Lähikuvat ovat verkkosivuston muoti- ja koru-osiosta, jossa mallilla on yllään kirkkaan valkoinen napitus ja kauniit kultaiset ja kristallikorvat.
Näytä tämä viesti InstagramissaJakama viesti AWENG (@awengchuol) 10. kesäkuuta 2019 klo 12.56 PDT
Viime syyskuussa Dazedin kanssa haastattelussa Aweng Chuol selitti, että arvet olivat lapsuuden perässä, kun he jahtoivat kanoja, olivat seikkailunhaluisia ja kiipeivät puita. Keniassa noita arpia pidettiin naisuuden kulkeutumisen rituaalina.
Se, mikä oli tehnyt minut kauniiksi kulttuurissani, sai ihmiset nyt kutsumaan minua 'rumaksi'. Joten minulla oli hyvin ristiriitainen käsitys kauneudesta, kun olin lapsi, hän kertoi, kuinka asiat muuttuivat, kun hänen perheensä muutti Keniasta Australiaan, kun hän oli seitsemän. Olin ainoa afrikkalainen nainen koko koulussa. Aloin ajatella, että minun on oltava ruma. En näyttänyt seuraavalta ihmiseltä. Seuraava henkilö ei näyttänyt minulta.
Tunne, johon voimme liittyä aivan liian hyvin mustassa yhteisössä. Eurocentristen kauneuskuvien upottaminen elokuvien ja televisio-ohjelmien kautta kasvoi katsomassa (minulle se oli Beverly Hills 90210 , Tallentanut Bell , Buffy, vampyyritappaja , Kaunis nainen ), ja sitten koemme kolorismia mustassa yhteisössä - orjuuden jäännös, joka vaikuttaa negatiivisesti kaikentyyppisiin mustiin naisiin - meille jää joskus epärealistinen ja itsetarkka näkymä todellisesta kauneudesta.
Afrikan ihmisillä on myös epäoikeudenmukainen taipumus tehdä kasvojen arpeutumista koskevia oletuksia. Huhut pyörivät vuosia siitä, kuinka platina-levy-taiteilija Seal sai arvet hänen kasvoilleen. Monet ajattelivat olevansa heimojen rituaali arvet tai todisteet traumaattisesta Länsi-Afrikan kasvatuksesta (Seal on nigerialainen, mutta kasvoi Lontoossa), mutta laulajalla on lupuksen muoto, joka on aiheuttanut arpia hänen kasvoillaan ja päänsä (tästä syystä kaljuuntuminen) . Hänen arvet ovat kohdanneet ambivalenssia. Toisaalta ihmiset ovat omaksuneet heidät - hän oli naimisissa saksalaisen supermallin Heidi Klumin kanssa yhdeksän vuoden ajan - ja toisaalta hänen kasvonsa arvet ovat edelleen olleet keskellä vitsejä .
Seal, Winnie Harlow: Getty Images
Malli Winnie Harlow avasi keskustelun vitiligosta, tilasta, jossa satunnaiset ihoalueet menettävät pigmenttiään, kun hän tuli Amerikan seuraava huippumalli takaisin vuonna 2014. Hän on puhunut siitä, että vitiligo on vain ihosairaus, ei syy kärsimyksen elämään. Hän on toiminut inspiraation lähteenä nuorille, joilla on sairaus, esimerkkinä siitä, että sen ei tarvitse estää unelmiasi, vaikka uneksitkin supermalliksi. Ja mallit Adau Mornyang ja Yanii Gough ovat joukossa uusia kykyjä, jotka ovat omaksuneet kasvonsa arvet . Mutta se ei tarkoita, että tuotemerkit omaksuvat aina nämä arvet tai esittelevät niitä kampanjoissaan. Näemme usein, että Choulin kasvot näyttävät virheettömiltä sosiaalisessa mediassa ja toimituksellisissa kuvissa, hänen pienet arvet eivät ole jäljitettävissä.
-
-
-
Tiedän, että olen erilainen, tiedän, että kasvoni piirteet ovat erilaiset, mutta minulle se on kauneutta.
Fenty suosittelee Fuolin vaatimusta jättää Chuolin arvet, koska suodattimien ja sosiaalisen median keksittyjen olojen maailmassa ihmiset kaipaavat jotain todellista. Ja jos on yksi asia, jonka Robyn Rihanna Fenty antaa runsaasti, se on todellisuus. Mutta tämä kampanja menee pidemmälle kuin näemme Chuolin arvet. Hänen arvet edustavat koko Fentyn kulttuuria, joka muuttaa keskustelua siitä, mitä pidetään hyväksyttävinä kauneuden muotoina ja kuinka tuotemerkkien tulisi olla vuorovaikutuksessa ja palvella tätä kauneutta. Jotkut saattavat haluta näyttää nämä arvet eksoottisina - kauneus jonkun toisen katseelta. Mutta Chuolille hän saa lähettää tämän valokuvan maailman nähtäväksi ja ehkä ensimmäistä kertaa todella nähdä hänet sellaisena kuin hän näkee itsensä.
Ja seuraavaa nuorta afrikkalaista tyttöä tai afrikkalaista diasporaa edustavaa tyttöä kohtaan, jolla on arpia, joiden hänelle muuten ei kerrottu olevan kauniita, hän saa määritellä uudelleen, miten hän näkee heidät. Ja jos hän haluaa, hän voi peittää heidät Fentyllä, tai ei.