Viime kuukaudet ovat herättäneet tunteita, kun George Floydin, Breonna Taylorin ja Ahmaud Arberyn kuolemista tuli viimeisimpiä kauhistuttavan pitkässä luettelossa mustista ihmisistä, jotka menettivät poliisin julmuuden ja valkoisen ylivaltaa.
Mustan yhteisön kannalta systeemisen rasismin torjunta on ympärivuotinen taistelu vuosi toisensa jälkeen. Mutta viimeaikaisten tapahtumien jälkeen Black Lives Matter -liike on löytänyt tiensä myös muotimerkkien tutkasta. Monet ovat alkaneet etsiä liikettä innostaakseen omia pyrkimyksiään puolustaa epäoikeudenmukaisuutta ja vaikuttaa muutokseen. Kun tuotemerkit reagoivat, tai ei reagoida, kuluttajat arvioivat uudelleen tukensa näille yrityksille. Jotkut tuotemerkit ovat ylittäneet suullisen tunnustamisen, tarjoten rahallisia lahjoituksia eri säätiöille Black Lives Matter -liikkeen tukemiseksi. Fashion Nova on luvannut miljoona dollaria yhteisöresursseihin ja aktivismiin, valistuskampanjoihin ja muihin aloitteisiin rodullisen tasa-arvon ja mahdollisuuksien torjunnassa. Melko vähän on myös osoittanut solidaarisuutta ja luvannut lahjoittaa 100 prosenttia viimeisimmän kokoelmansa lanseeraamisesta muusikon Saweetien kanssa Black Lives Matterille.
Koska monet etsivät pienempiä, mustan omistamia vaatemerkkejä ostoksille, nämä tuotemerkit ovat liian sitoutuneet lahjoittamaan neulaa eteenpäin. Jerry Lorenzo, itsenäisesti Blackin omistaman katuvaatemerkin Fear of God, suunnittelija, jakoi tapaamisensa George Floydin kuoleman uutisten kanssa Instagramissa: Isäni oli ensimmäinen ajatus: 'Rukoilen, että tällä miehellä ei ole lapsia ,' hän sanoi. Ladataan soitinta ... 
MINNEAPOLIS, MN - 2.KESÄKUU: George Floydin tytär Gianna Floyd osallistuu äitinsä Roxie Washingtonin kanssa lehdistötilaisuuteen 2. kesäkuuta 2020 Minneapolisissa, Minnesotassa. Washingtonin seuraan liittyi hänen tyttärensä ja Floydin ystävä, entinen NBA-pelaaja, Stephen Jackson, puhuen kuolemansa vaikutuksesta heidän perheeseensä. (Kuva: Stephen Maturen / Getty Images)
Torstaina Jumalan pelko ilmoitti lanseeraavan GF-T-paitansa George Floydin 6-vuotiaan tyttären, Gianna Floydin, tueksi hankkimalla tukea muilta vähemmistöomisteisilta tuotemerkeiltä, kuten Union Los Angeles, Noah NYC , Luonnonvalkoinen, hereillä, Just Don, Denim Tears, Pyer Moss ja Melody Ehsani.
Rajoitettu erä Jumalan pelon GF-teetä julkaistaan tuotemerkillä Instagram-sivu Perjantaina 5. kesäkuuta kello 12.00 ET etukäteen. 100 prosenttia tuotoista lahjoitetaan Gianna Floyd -rahasto .