LAASTARI ® tekee lupauksensa mustille yhteisölle.
Lähes vuosi tuotemerkin paljastamisen jälkeen Instagram että se oli tulossa mustien ja ruskkeiden siteiden kanssa, he ovat vihdoin paljastaneet OURTONE ™ -mallistonsa, joka tulee ruskean sävyiksi, jotka omaksuvat erilaisten ihonvärien kauneuden.
Uutiset tulivat alun perin George Floydin kuoleman jälkeisten mielenosoitusten jälkeen, vaikka aloite oli ollut tekemässä vuosia. Me kuulemme sinut. Me näemme sinut. Kuuntelemme sinua, viime kesäkuussa julkaistussa viestissä. Olemme solidaarisia mustien kollegojemme, yhteistyökumppaneidemme ja yhteisön kanssa rasismin, väkivallan ja epäoikeudenmukaisuuden torjunnassa. Olemme sitoutuneet toteuttamaan toimia konkreettisten muutosten luomiseksi mustille yhteisölle.
Kun puhuimme asiasta ensimmäisen kerran yhdeksän kuukautta sitten, vastauksena [tosiasiaan] emme tunteneet, että liikkuisimme tarpeeksi nopeasti, kertoo Dawn Hampton, markkinointijohtaja, Consumer Experience Organisation.
BAND-AID loi ensimmäisen kerran sidoksia useilla ihon sävyillä jo vuonna 2005, mutta sanoi, että se lopetti linjan kiinnostuksen puutteen vuoksi. Tämä kokoelma ytimessään on meille niin tärkeä, koska olemme todella aina olleet ankkuroituna hoitoon ja pyrimme olemaan osallistavia, Hampton sanoo. Joten tämän luokan johtajina ja tässä tilassa halusimme tuotevalikoiman, joka heijastaa laajempaa värivalikoimaa. 
Hän jatkoi, kuluttajat todella halusivat tuotetta, jossa he näkevät itsensä. Joten oli tilaisuus heijastaa paremmin, tiedätkö, laajempaa valikoimaa markkinoilla olevia ihon sävyjä, ja kuulimme ne äänekkäästi ja selkeästi. Ladataan soitinta ...
Lanseerausta varten BAND-AID toimi yhteistyössä Sankarikollektiivi ̶, mustan omistama kulttuurivetoinen, luova ja digitaalinen toimisto ̶, joka auttaa toimittamaan tuotetta, joka saa enemmän ihmisiä tuntemaan itsensä nähdyksi, edustettuna ja arvostettuna.
Kun ajattelet suuria, valtavia yrityksiä, kuten J&J, saatat ajatella yrityksiä, jotka ovat täynnä byrokratiaa tai politiikkaa, sanoo Hero Collectiven perustaja Joe Anthony. He olivat erittäin yhteistyöhaluisia, avoimia ja innostuneita työskentelemään kanssamme kehittämään hyvin kulttuuria eteenpäin vievää tuotemerkkiä alusta asti edustamaan todella tämän yhteisön tarpeita.
Tietenkin ilmoitusta ei kritisoitu. Jotkut kuluttajat kyseenalaistivat, miksi vanhalla tuotemerkillä kesti 100 vuotta sen jälkeen, kun tarranauhat keksittiin sisällyttämään sarja kattavia siteitä, tai miksi he eivät olleet tukeneet nykyisiä Blackin omistamia tuotemerkkejä, kuten Tru-Color-siteitä, jotka olivat jo tuoneet nämä siteet elämää vuosia.
Uskomme, että kaikilla pienemmillä yrityksillä oli hyviä tuotteita, Hampton sanoo. Mutta kun ajattelet kuka BAND-AID on, olemme johtava tässä luokassa ja kuluttajamme pyysivät meiltä nimenomaan tätä tuotetta. Ja niin laajalti saatavilla olevana brändinä meidän oli varmistettava, että heijastimme tuotetta, joka oli kaikille osallistava. 
Uuden siteiden lisäksi BAND-AID perusti äskettäin BAND-AID® BRAND Black Healthcare Heroes in Nursing Scholarship -tapahtuman National Black Nurses Associationin ja BAND-AID Brand Champions for Health Equity -apurahojen kanssa National Student Nurse Associationin kanssa, monivuotinen sitoutuminen tukea taloudellisesti mustien sairaanhoitajaopiskelijoiden uraa lääketieteen alalla. Tämän kumppanuuden kautta he tarjoavat myös apurahoja ja jäsenyystukea edustuksen lisäämiseksi ja hoitajan ammatin oikeudenmukaisuuden lisäämiseksi.
Kun aloimme työskennellä heidän kanssaan, oli selvää ja oli ilmeistä, että he halusivat tehdä asian oikein, Anthony sanoo.
Joten tämä ei tarkoittanut pelkästään työskentelyä tyhjiössä, vaan kuuntelua ja kuluttajakunnan - yleisömme - sitouttamista erilaisiin kohderyhmiin. Myös kuuntelutilaisuuksien avulla, katsomalla kilpailumaisemia, katsomalla koko hoitomarkkinoita, tarkastelemalla viereisiä teollisuudenaloja yrittäen saada niin paljon inspiraatiota varmistaaksemme, että kehitämme tuotetta, joka ei ole vain syvällinen ja totta kaikelle, mitä J&J edustaa, mutta oli todella osoitus siitä, mitä tämä yhteisö oli etsimässä, ja ollakseni rehellinen, mitä he ansaitsivat.
