Kun on kyse tanssivaatteista, BLOCH on pitkään ollut bränditanssijoiden luottamus - mutta et ole luultavasti koskaan nähnyt heitä aivan näin. Heidän uusi back-to-school -kampanja , debyytti yksinomaan täällä Tanssihenki , tuotemerkki työskenteli yhdessä valokuvaaja Jordan Matterin kanssa, joka tunnetaan seikkailunhaluisista, leikkisistä versoistaan, jotka työntävät tanssijoita mukavuusalueelta.
He tiesivät, että hän pystyy vangitsemaan koulunkäynnin energian, hauskan ja jännityksen. Se oli myös Matterin unelmayhteistyö. 'Matkustan paljon Lontooseen, ja olen käyttänyt heidän myymälänsä ulkopuolella sijaintia, koska kaikki mallit ovat niin kauniita', hän sanoo. 'Ennen kuin olin koskaan työskennellyt heidän kanssaan, aloin käyttää heidän tuotteitaan valokuvissani. Ja tiedän, että heillä on suuri maine. '
Ammuntaan Matter ja kahdeksan nuoren tanssijan tiimi viettivät päivän hauskanpidon ympäri New Yorkia uusimmissa BLOCH-tanssivaatteissa, silmiinpistävissä poseissa esimerkiksi Central Parkissa, Times Squarella ja Lincoln Centerissä sekä BLOCHin lippulaivamyymälässä. Sade kaatui suurimman osan päivästä, ja tulokset ovat upeita: Ajattele tanssijoita romanttisissa, virtaavissa balettihameissa vastakkain metroaseman pointeilla tai hyppäsivät iloisesti lätäköiden yli huomiota herättävissä leoissa ja räikeissä barre-hameissa, tai paratiisin kadun toisella puolella värikkäillä lämmittelysaappailla, joiden taustalla vilkkuu Times Squaren kirkkaat valot.
Jordan Matter, kohteliaisuus BLOCH
Vaatteet näyttävät hyvältä kamerassa, ja niitä käyttävät tanssijat näyttävät olevan valmiita ottamaan mitä tahansa - ja pitämään hauskaa tehdessään sitä. 'Väri todella ponnahtaa, muotoilu on ainutlaatuinen, ne ovat luovia ja visuaalisesti mielenkiintoisia katsella, ja ne liikkuvat hyvin tanssijoiden kehossa', Matter sanoo.
Jordan Matter, kohteliaisuus BLOCH
Aineen spontaani tyyli on täysin sopusoinnussa kampanjan teeman kanssa: Dance With Confidence. 'Tämän prosessin jatkamiseksi tanssijoiden on oltava paljon luottamusta', hän sanoo. 'He ovat tekemisissä liikenteen, sään tai ohikulkijoiden kanssa. Se on tavallaan 'tanssi kuin kukaan ei katsele', mutta kaikki katsovat. '
Jordan Matter, kohteliaisuus BLOCH
Ajat, joita Matter tekee, ovat epätavanomaisia ja haastavia, ja niissä vaaditaan tiettyä rohkeutta ja halukkuutta ottaa riskejä. 'Sanoisin esimerkiksi:' Kiipeä patsaan huipulle 'tai' Juoksu kadun keskelle 'tai' Hyppää suihkulähteeseen ', hän sanoo. Tämänkaltaiset laukaukset oli ajoitettava täydellisesti, vain muutaman sekunnin päästä osumaan asemaan ennen kuin loppuisi esimerkiksi tulevan liikenteen tieltä. Se tarkoitti perfektionismin asettamista syrjään ja vain sen eteenpäin ajamista.
Jordan Matter, kohteliaisuus BLOCH
Vain sen tekeminen on jotain, mitä BLOCH itse teki. 'He antoivat minulle täydellisen vapauden olla luovia', Matter sanoi. 'Luulen, että he luottivat omaan tuotemerkkinsä - he elävät omaa iskulauseitaan.' Tulosten perusteella olemme valmiita siihen, että osa itseluottamuksesta hankaa meitä.
Saat 10% alennuksen BLOCH-ostoksestasi, kun kirjaudut heidän uutiskirjeeseensä. Osta kokoelma täältä.
Katso suosikkikohteemme alla olevasta BLOCH: n back-to-school-riviltä ja näe loput kampanjasta, seuraa BLOCHia Instagramissa .
